PDA

توجه ! این یک نسخه آرشیو شده میباشد و در این حالت شما عکسی را مشاهده نمیکنید برای مشاهده کامل متن و عکسها بر روی لینک مقابل کلیک کنید : سامسونگ الکترونیکز، در یکی دو سال اخیر به چنان قطبی در بازار تلفن های هوشمند تبدیل شده که اگر موقعیتش به خوبی تثبیت شود می تواند حتی نحوه ک



sina_d900
03-12-2012, 15:10
سامسونگ الکترونیکز، در یکی دو سال اخیر به چنان قطبی در بازار تلفن های هوشمند تبدیل شده که اگر موقعیتش به خوبی تثبیت شود می تواند حتی نحوه کنترل پلتفرم اندروید را نیز تحت تأثیر قرار دهد.

با این حال نباید عملکرد بخش موبایل سامسونگ را جدای از کل سامسونگ الکترونیکز مورد بررسی قرار داد. سامسونگ الکترونیکز با اتکا به انتقال داخلی فناوری ها و ظرفیت ها بین بخش های مختلف خود (که در نوع خود امری منحصر به فرد است)، تبدیل به غول امروزی شده. به بیان دیگر سامسونگ الکترونیکز یک مجموعه نسبتاً جامع به شمار می رود.

در ادامه مطلب نمودارهایی را برای شما قرار داده ایم، که میزان فروش، سود عملیاتی و البته تبلیغات «سامسونگ الکترونیکز» را به تفکیک بخش های داخلی آن یعنی «تلفن های همراه (Handsets)، مخابرات غیر از تلفن ها (Telecom ex Handsets)، وسایل برقی (Appliances)، تلویزیون ها (Digital Media TV)، پنل های نمایشی (LCD) و محصولات نیمه هادی (Semicondoctors)» از سال 2008 تا 2012 نمایش می دهند.

اما چرایی انتخاب تیتر این مطلب را در انتهای آن بهتر خواهید فهمید. با نارنجی همراه باشید.


http://........ir/sites/default/files/articleimage/10629/12/zdnet-samsung-galaxy-note-ad_0.jpg

نمودارهای گویا

در نمودار زیر فروش تفکیکی زیر مجموعه های سامسونگ الکترونیکز را مشاهده می کنید. خطوط افقی نمودار به تریلیون وُن هستند؛ هر تریلیون وُن تقریباً معادل 0.92 میلیارد دلار است.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-4.52.30-PM.jpg

نمودار زیر سود عملیاتی هر بخش را نشان می دهد. بر خلاف نمودار بالا، در این نمودار و نمودارهای بعدی، سود فروش «تلفن ها و سایر تجهیزات مخابراتی» به صورت یکپارچه نمایش داده شده.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-4.522.30-PM.jpg

همانطور که انتظار می رود بخش مخابرات و تلفن سامسونگ، در اصل موتور پیشران سود آوری کمپانی به حساب می آید و بخش اعظم حاشیه سود را تأمین می کند. حاشیه سود هر بخش را در جدول زیر مشاهده می کنید.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-4.53.27-PM.jpg

میانگین حاشیه سود کل (یعنی میانگین حاشیه سودهای تفکیکی نمودار بالا) در سال 2007 حدود 11% بوده که در فصل های بعد با 54 درصد رشد به 17% رسیده؛ میانگین قیمت فروش در همین دوره، از 151 دلار در سال 2007 به 234 دلار در فصل آخر رسیده.

می توان استدلال کرد 17% حاشیه سود به طور میانگین، برای مجموعه ای که هم اکنون طلایه دار صنایع مختلف سامسونگ است، کافی نیست. نوکیا در بهترین روزهای خود 25% حاشیه سود داشت، و ریم و اچ تی سی به ترتیب 30 و 27 درصد. اپل نیز هم اکنون در فروش آیفون نزدیک 45% حاشیه سود لحاظ می کند.

اینجا است که به تیتر این مقاله باز می گردیم. بخش بزرگی از حاشیه سود کم سامسونگ به هزینه های نسبتاً زیاد SG&A (یعنی هزینه فروش، و هزینه های عمومی و اجرایی) بر می گردد که شامل تبلیغات، ترویج فروش محصولات و هزینه حق العملکاری و کارمزد می شود. در اصل با افزایش حاشیه سود، این هزینه ها نیز به همان نسبت افزایش یافته اند. بیایید به نمودار مقایسه ای هزینه های SG&A سامسونگ در کنار اپل نگاهی داشته باشیم. در نمودار زیر، این هزینه ها بر اساس درصد فروش تنظیم شده اند.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-7.35.42-PM.jpg

همان طور که پیدا است، رشد هزینه تبلیغات و هزینه های مرتبط با فروش اپل، با سرعت و شتاب کمتری نسبت به فروش محصولات پیگیری شده و حتی ممکن است در فصل جاری، فقط 5% از فروش به تبلیغ اختصاص یابد. در حالی که سامسونگ به بمباران تبلیغاتی بازارهای مختلف مشغول است و شاید در فصل جاری نسبت هزینه های SG&A به فروش، به 20 درصد هم برسد.

در حقیقت بخش بزرگی از موفقیت سامسونگ الکترونیکز به خاطر میل مدیران به انجام هزینه های فزاینده برای تبلیغات است. به خصوص که سایر بخش ها (نیمه هادی ها، LCD ها و تلویزیون ها) به خاطر سهم فروش کمتر، تبلیغات کمتری را هم می طلبند. در حقیقت سامسونگ برای تبلیغ محصولات موبایلش، که مشخصاً برند گلکسی را در ذهن تداعی می کنند، احتمالاً امسال از کوکاکولا نیز پیشی گرفته.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-4.45.28-PM.jpg

نمودار بالا مختص هزینه های تبلیغاتی است و رنگ قرمز نشانگر هزینه ها در سال 2012، که سامسونگ احتمالاً در پایان سال رکورد 4 میلیارد دلار تبلیغات را به نام خود ثبت خواهد کرد. شاید غافلگیر شده باشید، ولی سامسونگ بسیار بیشتر از اپل هزینه تبلیغات می کند. اپل که هیچ، از کوکاکولا که اصلی ترین هزینه اش تبلیغات است هم بیشتر.

با این حال تبلیغات تنها هزینه مربوط به بالا بردن فروش نیست و ما چیزی با عنوان هزینه ترویج فروش و کارمزدهای مرتبط با آن را هم داریم که با احتساب آن در بخش پایینی، نمودار فوق به شکل زیر در می آید. البته این هزینه، برای سال 2012 سامسونگ هنوز عیان نشده.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-4.50.40-PM.jpg

اگر خسته شده اید، باید اشاره کنم که فقط یک نمودار دیگر باقی مانده و سپس می توانید خودتان را به یک نوشیدنی گرم میهمان کنید. در آخرین نمودار، یک سطر-داده دیگر نیز اضافه شده که کل هزینه های بازاریابی سامسونگ الکترونیکز را یک جا به شما نمایش می دهد.


http://........ir/sites/default/files/images/u8/Screen-Shot-2012-11-29-at-11-29-7.22.07-PM.jpg

از آنجایی که هزینه های بازاریابی سال 2012 هنوز مشخص نیست، میله آماری قرمز رنگ، هزینه قطعی نیست بلکه تخمینی است. ولی با کمک آن می شود پاسخی نزدیک به واقعیت به تیتر این مقاله داد:

هزینه فروش گلکسی ها چقدر است؟ نزدیک 12 میلیارد دلار در سال 2012!

نارنجی